3亿+流量如何炼成?

2019-08-27 16:23

原标题:3亿+流量如何炼成?

以两会报道为重要“练兵场”,羊城晚报报业集团一一展现了“全程”的媒体无界化、 “全息”的媒体数字化、 “全员”的媒体互动化、 “全效”的媒体多功能化取得的成果,以技术驱动打造爆款产品,以交互融合提升传播黏度,以可视化表达赋予时政报道新活力,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。

30多个发布窗口24小时滚动播发、百余个新媒体平台转发……今年全国两会期间,羊城晚报报业集团报、网、端、微、屏协同发力,整合视频、音频、网站、客户端、微信、微博、报纸等多个传播渠道与平台资源,运用文字、图片、动画、音乐、图表等多种形式,通过流程再造,构建了融媒体传播矩阵,实现了一体策划、一次采集、多种产品、多渠道传播,全程跟进、多点连线、多维延展,多元呈现两会的生动场景,让羊晚报道无处不在、无所不及、无人不用。

据统计,两会报道期间(2月20日至3月15日),羊城晚报报业集团报网端微全媒体共推出300多个两会报道专版、专题、专栏,稿件近3000条、图片470多张、文字总计300多万字的报道,仅报纸专题版面就有250多个,稿件647条。此外,推出200多个原创融媒体产品,全网传播总流量3亿+。其中,原创MV《这里是广东》和交互产品《大湾区会客厅》《看!习近平总书记两会上点赞过的追梦人》等3个爆款产品全网总流量就过亿。重温习总书记参加广东代表团审议的20个整版特刊《走在前列》、H5产品《看!女代表的履职“心愿单”》、全国人大宪法和法律委员会主任委员李飞的独家专访得到中宣部阅评快报、通报表扬。

从静态到动态,从单平台到多平台的融媒体跨越发展,羊城晚报以技术驱动打造爆款产品、以交互融合提升传播黏度、以可视化表达赋予时政报道新活力,实现融媒体流程再造,打通了时政报道与基层百姓、潮人一代的连接渠道,让全国两会报道传播的广度和深度再创新高。

以技术驱动打造爆款产品

今年全国两会报道,羊晚集团完成了一次革新性的融媒体跨域——在技术和渠道上均坚持移动优先策略,形成传播矩阵、多元呈现重大议题、打造多个爆款产品。

新技术布局渠道产品矩阵

技术上,突破性地将人工智能运用到新闻生产的全流程,利用视频自动生成技术推出“AI+短视频”专栏产品“两会快视频”,基本实现依靠文图素材几秒钟生成短视频。渠道上,形成了“4+30”的传播矩阵大格局,“4”是指羊城晚报的报、网、端、微四类渠道。“30”是指在国内30多家头部网络传播平台开设了发布窗口,每天把优质的报道产品“送出去”。让“两会好声音”更多更广地“飞入寻常百姓家”。

不仅有渠道平台矩阵,还形成视频、音频、图片、直播、H5等多种交互立体的“543”融媒体产品矩阵。

“5”—— 5个系列产品。其中,“两会快视频”是利用AI视频自动生成技术生成的短视频,十余天内发布产品100多个;“燃话题”把热点议题、评论和网络社区互动结合在一起,把移动端和报纸端结合在一起,以全新交互式体验带动全网总流量3970多万;“微海报”则立足时下微信等社交平台传播渠道,以“音视频+微海报”形式,传播代表委员声音,刷屏朋友圈;“北京直播间”利用羊晚北京全媒体直播平台,对代表委员进行访谈,深入了解两会信息、代表委员履职议政关注重点等;“主题H5”是重要节点、重大主题推出的现象级产品,比如《听,总书记的话》等H5产品,是习近平总书记参加广东代表团审议一周年之际推出的,内容丰富、界面精美、易于转发互动。

“4”—— 4种时长规格的产品。根据不同渠道平台的特点,精准控制融媒体产品时长,这既是传播渠道的要求,也是对内容精选提出的严格要求,产品要在有限的时间内,传达出最准确最抓眼球的信息。例如10秒视频“微海报”,主要适配微信朋友圈10秒视频功能。包括两个系列:一是代表委员建言献策,二是两会热点快报,羊晚记者提问交通运输部李小鹏部长,第一时间做了10秒“微海报”短视频,在朋友圈刷屏;20秒的秒拍主要针对微博等社交平台传播,内容相对更丰富些;60秒的快视频则是同一问题多角度深入报道,给读者更多信息的同时,也不至于造成信息过剩;240秒访谈节目的代表是羊城晚报《两会读报 一起追梦》的视频产品,这是一个有温度的故事性视频节目,所以,视频的结构要更完整,时长就有所区别。

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